Farakhutdinov Sh.F. Modern trends and innovative methods in marketing research: textbook Farakhutdinov Sh.F. Modern trends and innovative methods in marketing research: textbook / Sh.F. Farakhutdinov. Moscow: INFRA-M, 2021 .- 231 p. - (middle Higher education: bachelor`s degree). DOI 10.12737/1016648ISBN 978-5-16-015077-2DOI 10.12737/1016648Posted on site: 14.07.21 AbstractThis tutorial provides an overview of modern and innovative research methods used in marketing. The main focus is on innovative methods that are just becoming widespread, as well as on traditional methods that are being transformed as a result of existing trends in the modern digital age. The theoretical and technical aspects underlying the methods under consideration, a brief history of their origin, heuristic possibilities and limitations are revealed. In some cases, examples of use are provided, as well as indications of useful resources and practical use of methods in individual research practice. Meets the requirements of the Federal state educational standards of higher education of the latest generation. It is the basis for studying the discipline Modern methods of sociological research, and its separate sections can complement such disciplines as Methodology and methods of sociological research, methods of marketing research, data Analysis in sociology, etc. The materials of the manual can also be useful for independent researchers, business representatives, and managers. For students and postgraduates studying in groups of specialties and training areas 38.00.00 Economics and management and 39.00.00 Sociology and social work.Content (in russ)hide table of contentsshow table of contents ОГЛАВЛЕНИЕ Предисловие...........................................................................................................3 Введение .................................................................................................................6 Глава 1. Онлайн-исследования ...........................................................................9 1.1. Онлайн-фокус-группы ............................................................................................................................11 1.1.1. Структура параграфа ..............................................................................................................11 1.1.2. Методика проведения традиционных фокус-групп ................................................11 1.1.3. Особенности проведения онлайн-фокус-групп ........................................................16 1.1.4. Определения и пояснения ...................................................................................................20 Контрольные вопросы и задания .................................................................................................................21 Библиографический список ..............................................................................................................................21 1.2. Мобильная этнография .........................................................................................................................23 1.2.1. Структура параграфа ..............................................................................................................23 1.2.2. Становление и развитие этнографического метода ...............................................24 1.2.3. Современные исследования методом мобильной этнографии ........................29 1.2.4. Определения и пояснения ...................................................................................................37 Контрольные вопросы и задания .................................................................................................................38 Библиографический список ..............................................................................................................................38 1.3. Панельные исследования ....................................................................................................................40 1.3.1. Структура параграфа ..............................................................................................................40 1.3.2. Неоднозначность понятия «панельные исследования» ........................................41 1.3.3. Современные массовые онлайн-панели .......................................................................44 1.3.4. Онлайн-панели измерения теле- и интернет-аудитории .....................................55 1.3.5. Экспертные панели..................................................................................................................61 1.3.6. Онлайн-панели телекоммуникационных компаний ................................................65 1.3.7. Определения и пояснения ...................................................................................................68 Контрольные вопросы и задания .................................................................................................................70 Библиографический список ..............................................................................................................................71 1.4. Сервисы онлайн-опросов ....................................................................................................................73 1.4.1. Структура параграфа ..............................................................................................................73 1.4.2. Определения и пояснения ...................................................................................................76 Контрольные вопросы и задания .................................................................................................................77 Библиографический список ..............................................................................................................................77 Дополнительные материалы к главе 1 .....................................................................................................77 Глава 2. Большие данные ................................................................................. 79 2.1. Возникновение и сферы использования больших данных .................................................79 2.1.1. Структура параграфа ..............................................................................................................79 2.1.2. Определения и пояснения ...................................................................................................90 Контрольные вопросы и задания .................................................................................................................91 Библиографический список ..............................................................................................................................92 2.2. Классификация больших данных .....................................................................................................94 2.2.1. Структура параграфа ..............................................................................................................94 2.2.2. Определения и пояснения ................................................................................................ 100 Контрольные вопросы и задания .............................................................................................................. 101 Библиографический список ........................................................................................................................... 101 2.3. Методы анализа больших данных ................................................................................................ 102 2.3.1. Структура параграфа ........................................................................................................... 102 2.3.2. Определения и пояснения ................................................................................................ 110 Контрольные вопросы и задания .............................................................................................................. 111 Библиографический список ........................................................................................................................... 111 2.4. Отличия аналитики больших данных от традиционных методов исследования ....112 2.4.1. Структура параграфа ........................................................................................................... 112 2.4.2. Определения и пояснения ................................................................................................ 119 Контрольные вопросы и задания .............................................................................................................. 119 Библиографический список ........................................................................................................................... 120 2.5. Проблемы использования больших данных ........................................................................... 121 2.5.1. Структура параграфа ........................................................................................................... 121 2.5.2. Социальные вызовы ............................................................................................................. 121 2.5.3. Риски в работе с большими данными для бизнеса .............................................. 123 2.5.4. Определения и пояснения ................................................................................................ 125 Контрольные вопросы и задания .............................................................................................................. 126 Библиографический список ........................................................................................................................... 126 2.6. Источники работы с большими данными ................................................................................. 128 2.6.1. Структура параграфа ........................................................................................................... 128 2.6.2. Определения и пояснения ................................................................................................ 133 Контрольные вопросы и задания .............................................................................................................. 134 Библиографический список ........................................................................................................................... 134 Дополнительные материалы к главе 2 .................................................................................................. 134 Глава 3. Нейромаркетинговые исследования ............................................ 136 3.1. Становление и развитие нейромаркетинговых исследований ...................................... 136 3.1.1. Структура параграфа ........................................................................................................... 136 3.1.2. Психологические «экраны» .............................................................................................. 138 3.1.3. Основные задачи ................................................................................................................... 139 Контрольные вопросы и задания .............................................................................................................. 140 Библиографический список ........................................................................................................................... 140 3.2. Нейровизуализация (изучение активности головного мозга) ........................................ 141 3.2.1. Структура параграфа ........................................................................................................... 141 3.2.2. Электроэнцефалография ................................................................................................... 143 3.2.3. Функциональная магнитно-резонансная томография ........................................ 153 3.2.4. Определения и пояснения ................................................................................................ 158 Контрольные вопросы и задания .............................................................................................................. 159 Библиографический список ........................................................................................................................... 159 3.3. Айтрекинг ................................................................................................................................................. 161 3.3.1. Структура параграфа ........................................................................................................... 161 3.3.2. Определения и пояснения ................................................................................................ 176 Контрольные вопросы и задания .............................................................................................................. 177 Библиографический список ........................................................................................................................... 177 3.4. Полиграф ................................................................................................................................................... 179 3.4.1. Структура параграфа ........................................................................................................... 179 3.4.2. Определения и пояснения ................................................................................................ 185 Контрольные вопросы и задания .............................................................................................................. 185 Библиографический список ........................................................................................................................... 185 3.5. Кодирование эмоций .......................................................................................................................... 187 3.5.1. Структура параграфа ........................................................................................................... 187 3.5.2. Определения и пояснения ................................................................................................ 198 Контрольные вопросы и задания .............................................................................................................. 199 Библиографический список ........................................................................................................................... 200 3.6. Метаморфная модель Зальтмана .................................................................................................. 201 3.6.1. Структура параграфа ........................................................................................................... 201 3.6.2. Определения и пояснения ................................................................................................ 205 Контрольные вопросы и задания .............................................................................................................. 206 Библиографический список ........................................................................................................................... 206 3.7. Сложности и перспективы нейроисследований ................................................................... 207 3.7.1. Структура параграфа ........................................................................................................... 207 3.7.2. Определения и пояснения ................................................................................................ 212 Контрольные вопросы и задания .............................................................................................................. 213 Библиографический список ........................................................................................................................... 214 Дополнительные материалы к главе 3 .................................................................................................. 214 Заключение ........................................................................................................ 216 Практикум .......................................................................................................... 220 Контрольные тесты .......................................................................................................................................... 220 Темы для рефератов и докладов ............................................................................................................... 226 Ответы на контрольные тесты .................................................................................................................... 227