PrintFarakhutdinov Sh.F. Modern trends and innovative methods in marketing research: textbook
Farakhutdinov Sh.F. Modern trends and innovative methods in marketing research: textbook / Sh.F. Farakhutdinov. Moscow: INFRA-M, 2021 .- 231 p. - (middle Higher education: bachelor`s degree). DOI 10.12737/1016648ISBN 978-5-16-015077-2
DOI 10.12737/1016648
Posted on site: 14.07.21
Abstract
This tutorial provides an overview of modern and innovative research methods used in marketing. The main focus is on innovative methods that are just becoming widespread, as well as on traditional methods that are being transformed as a result of existing trends in the modern digital age. The theoretical and technical aspects underlying the methods under consideration, a brief history of their origin, heuristic possibilities and limitations are revealed. In some cases, examples of use are provided, as well as indications of useful resources and practical use of methods in individual research practice. Meets the requirements of the Federal state educational standards of higher education of the latest generation. It is the basis for studying the discipline Modern methods of sociological research, and its separate sections can complement such disciplines as Methodology and methods of sociological research, methods of marketing research, data Analysis in sociology, etc. The materials of the manual can also be useful for independent researchers, business representatives, and managers. For students and postgraduates studying in groups of specialties and training areas 38.00.00 Economics and management and 39.00.00 Sociology and social work.
Content (in russ)
ОГЛАВЛЕНИЕ
Предисловие...........................................................................................................3
Введение .................................................................................................................6
Глава 1. Онлайн-исследования ...........................................................................9
1.1. Онлайн-фокус-группы ............................................................................................................................11
1.1.1. Структура параграфа ..............................................................................................................11
1.1.2. Методика проведения традиционных фокус-групп ................................................11
1.1.3. Особенности проведения онлайн-фокус-групп ........................................................16
1.1.4. Определения и пояснения ...................................................................................................20
Контрольные вопросы и задания .................................................................................................................21
Библиографический список ..............................................................................................................................21
1.2. Мобильная этнография .........................................................................................................................23
1.2.1. Структура параграфа ..............................................................................................................23
1.2.2. Становление и развитие этнографического метода ...............................................24
1.2.3. Современные исследования методом мобильной этнографии ........................29
1.2.4. Определения и пояснения ...................................................................................................37
Контрольные вопросы и задания .................................................................................................................38
Библиографический список ..............................................................................................................................38
1.3. Панельные исследования ....................................................................................................................40
1.3.1. Структура параграфа ..............................................................................................................40
1.3.2. Неоднозначность понятия «панельные исследования» ........................................41
1.3.3. Современные массовые онлайн-панели .......................................................................44
1.3.4. Онлайн-панели измерения теле- и интернет-аудитории .....................................55
1.3.5. Экспертные панели..................................................................................................................61
1.3.6. Онлайн-панели телекоммуникационных компаний ................................................65
1.3.7. Определения и пояснения ...................................................................................................68
Контрольные вопросы и задания .................................................................................................................70
Библиографический список ..............................................................................................................................71
1.4. Сервисы онлайн-опросов ....................................................................................................................73
1.4.1. Структура параграфа ..............................................................................................................73
1.4.2. Определения и пояснения ...................................................................................................76
Контрольные вопросы и задания .................................................................................................................77
Библиографический список ..............................................................................................................................77
Дополнительные материалы к главе 1 .....................................................................................................77
Глава 2. Большие данные ................................................................................. 79
2.1. Возникновение и сферы использования больших данных .................................................79
2.1.1. Структура параграфа ..............................................................................................................79
2.1.2. Определения и пояснения ...................................................................................................90
Контрольные вопросы и задания .................................................................................................................91
Библиографический список ..............................................................................................................................92
2.2. Классификация больших данных .....................................................................................................94
2.2.1. Структура параграфа ..............................................................................................................94
2.2.2. Определения и пояснения ................................................................................................ 100
Контрольные вопросы и задания .............................................................................................................. 101
Библиографический список ........................................................................................................................... 101
2.3. Методы анализа больших данных ................................................................................................ 102
2.3.1. Структура параграфа ........................................................................................................... 102
2.3.2. Определения и пояснения ................................................................................................ 110
Контрольные вопросы и задания .............................................................................................................. 111
Библиографический список ........................................................................................................................... 111
2.4. Отличия аналитики больших данных от традиционных методов исследования ....112
2.4.1. Структура параграфа ........................................................................................................... 112
2.4.2. Определения и пояснения ................................................................................................ 119
Контрольные вопросы и задания .............................................................................................................. 119
Библиографический список ........................................................................................................................... 120
2.5. Проблемы использования больших данных ........................................................................... 121
2.5.1. Структура параграфа ........................................................................................................... 121
2.5.2. Социальные вызовы ............................................................................................................. 121
2.5.3. Риски в работе с большими данными для бизнеса .............................................. 123
2.5.4. Определения и пояснения ................................................................................................ 125
Контрольные вопросы и задания .............................................................................................................. 126
Библиографический список ........................................................................................................................... 126
2.6. Источники работы с большими данными ................................................................................. 128
2.6.1. Структура параграфа ........................................................................................................... 128
2.6.2. Определения и пояснения ................................................................................................ 133
Контрольные вопросы и задания .............................................................................................................. 134
Библиографический список ........................................................................................................................... 134
Дополнительные материалы к главе 2 .................................................................................................. 134
Глава 3. Нейромаркетинговые исследования ............................................ 136
3.1. Становление и развитие нейромаркетинговых исследований ...................................... 136
3.1.1. Структура параграфа ........................................................................................................... 136
3.1.2. Психологические «экраны» .............................................................................................. 138
3.1.3. Основные задачи ................................................................................................................... 139
Контрольные вопросы и задания .............................................................................................................. 140
Библиографический список ........................................................................................................................... 140
3.2. Нейровизуализация (изучение активности головного мозга) ........................................ 141
3.2.1. Структура параграфа ........................................................................................................... 141
3.2.2. Электроэнцефалография ................................................................................................... 143
3.2.3. Функциональная магнитно-резонансная томография ........................................ 153
3.2.4. Определения и пояснения ................................................................................................ 158
Контрольные вопросы и задания .............................................................................................................. 159
Библиографический список ........................................................................................................................... 159
3.3. Айтрекинг ................................................................................................................................................. 161
3.3.1. Структура параграфа ........................................................................................................... 161
3.3.2. Определения и пояснения ................................................................................................ 176
Контрольные вопросы и задания .............................................................................................................. 177
Библиографический список ........................................................................................................................... 177
3.4. Полиграф ................................................................................................................................................... 179
3.4.1. Структура параграфа ........................................................................................................... 179
3.4.2. Определения и пояснения ................................................................................................ 185
Контрольные вопросы и задания .............................................................................................................. 185
Библиографический список ........................................................................................................................... 185
3.5. Кодирование эмоций .......................................................................................................................... 187
3.5.1. Структура параграфа ........................................................................................................... 187
3.5.2. Определения и пояснения ................................................................................................ 198
Контрольные вопросы и задания .............................................................................................................. 199
Библиографический список ........................................................................................................................... 200
3.6. Метаморфная модель Зальтмана .................................................................................................. 201
3.6.1. Структура параграфа ........................................................................................................... 201
3.6.2. Определения и пояснения ................................................................................................ 205
Контрольные вопросы и задания .............................................................................................................. 206
Библиографический список ........................................................................................................................... 206
3.7. Сложности и перспективы нейроисследований ................................................................... 207
3.7.1. Структура параграфа ........................................................................................................... 207
3.7.2. Определения и пояснения ................................................................................................ 212
Контрольные вопросы и задания .............................................................................................................. 213
Библиографический список ........................................................................................................................... 214
Дополнительные материалы к главе 3 .................................................................................................. 214
Заключение ........................................................................................................ 216
Практикум .......................................................................................................... 220
Контрольные тесты .......................................................................................................................................... 220
Темы для рефератов и докладов ............................................................................................................... 226
Ответы на контрольные тесты .................................................................................................................... 227